“테슬라, 유럽 전기차 왕좌서 추락…시장 점유율 '반의반'로”
2025년 2월, **테슬라(Tesla)**의 유럽 내 판매량과 시장 점유율이 크게 하락했습니다. 전기차 붐이 이어지고 있음에도 불구하고 테슬라만 유독 부진한 모습을 보인 것이죠. 특히 2개월 연속 판매 감소는 시장에 적지 않은 충격을 주고 있어요.
📉 판매량, 전년 대비 '반토막'
- 2024년 2월: 유럽에서 28,000대 이상 판매
- 2025년 2월: 17,000대 미만 판매
이는 1년 새 약 40% 이상 감소한 수치예요. 자동차 업계에서 이런 판매량 하락은 매우 이례적입니다.
📊 시장 점유율도 큰 폭 하락
- 전체 자동차 시장 점유율:
- 2024년 2월: 2.8% →
- 2025년 2월: 1.8%
- BEV(배터리 전기차) 시장 점유율:
- 2024년 2월: 21.6% →
- 2025년 2월: 10.3%
전기차 시장 내 입지도 절반 수준으로 줄었다는 의미예요. 이는 단순한 판매 부진이 아닌 시장 내 영향력 자체가 약화되고 있다는 경고로 받아들여질 수 있어요.
⚠️ 이유는?
1. 일론 머스크의 논란
일론 머스크 CEO의 정치적 발언이나 논란이 유럽 소비자들의 정서와 충돌하며, 브랜드 이미지에 타격을 줬을 가능성이 제기되고 있어요. 유럽에서는 친환경, 사회적 책임, 다양성 등에 대한 민감도가 높은 편인데, 일부 소비자들이 **‘반(反) 머스크 정서’**로 테슬라를 외면하고 있다는 분석도 있습니다.
2. 경쟁 격화
유럽 전기차 시장에는 폭스바겐(VW), 르노(Renault), 스텔란티스(Stellantis) 등 전통 완성차 업체들이 빠르게 전기차 모델을 확장하고 있어요. 이들은 가격 경쟁력, 현지 생산, 정부 지원 정책 활용 등으로 소비자에게 더 매력적으로 다가가고 있어요.
3. 유럽 경제 둔화
유럽 경제는 현재 성장 둔화 국면에 접어들었어요. 물가 상승과 고금리, 경기 불확실성으로 신차 구매 수요 자체가 줄고 있는 점도 테슬라에 불리하게 작용했어요. 특히 테슬라는 비교적 고가 모델 중심이기 때문에, 경제 상황의 영향을 더 크게 받을 수 있어요.
🚗 반면, 유럽 전체 전기차 시장은 성장 중
아이러니하게도, 테슬라가 부진한 것과는 별개로 유럽의 전체 BEV 판매량은 증가하고 있어요. 즉, 시장은 커지고 있지만 테슬라의 점유율은 줄고 있다는 건 경쟁사들이 그만큼 빠르게 치고 올라오고 있다는 뜻이죠.
📈 경쟁사 주가 흐름 (3월 25일 기준)
- TSLA (Tesla): -0.26%
- VOW (폭스바겐): +0.67%
- RNO (르노): +0.98%
- STLAM (스텔란티스): +0.42%
테슬라만 주가 하락, 경쟁사들은 모두 상승 중인 모습입니다.
- 테슬라는 유럽에서 판매량과 시장 점유율 모두 급감 중입니다.
- 정치적 이미지, 경쟁 심화, 유럽 경기 둔화 등이 주요 원인으로 꼽힙니다.
- 전체 전기차 시장은 성장하고 있지만, 테슬라의 입지는 좁아지고 있어요.
- 향후 유럽 시장에서의 전략 재정비가 절실해 보입니다.
